时代的变革是由需求与技术两个变量催生的。因此要分析互联网时代，闭门器品牌融合创新的路径还得回到这个需求与技术的基本点去思考。

1.将互联网技术与互联网时代的市场需求进行融合创新

由上所述，互联网时代是一个新的生命周期，目前仅仅少数产品如智能手机进入了成长期，大部分产品都还处于工业化时代的末期互联网时代的导入期，此阶段为转型期。所有基于工业化时代的需求和技术设计的产品都已经与时代需求不吻合，都需要与互联网技术融合，重新设计研发，用新技术去改造老产品，用新的需求去构建产品新的价值点，这是互联网时代闭门器产业品牌化建设的基石。

如果一个闭门器企业，不想在闭门器产品上下功夫，如开发出新的联动闭门器, 温电双控闭门器, 防火门电磁释放器等, 而是指望着通过营销推广、品牌传播来销售产品，那是南辕北辙，白费力气。所以不是产业消亡，而是这个产业的产品要变革。需要生产智能化、品质化的产品，需要将信息化的各项技术运用到产品研发中。

2.运用新的互联网技术，改变传播沟通方式 

品牌建设一头是物质性的产品，一头是精神性的体验。互联网时代，消费者有更加理性与感性（娱乐化）的需求。一方面因为信息沟通的畅通，所有建立在信息不对称基础上的品牌化表现方式都被打破了。人们发现原来还有更好更便宜的东西，特别是依靠口碑进行传播的品牌，与消费者走得更近，其更愿意接受。另一方面，互联网时代的消费者需要的是品质的生活。从马斯洛的需求理论上说，需要社交、尊重、自我实现，都是精神层面的。消费者比以前更关心自己的内心感受，如果一个品牌让我感觉不到它的温度，它的情感，我就不愿意接受它。因此品牌的塑造一定以关系的近距离接触为基础。

如果与消费者的距离没有走进，那么其他一切联系都无从谈起。信任关系也就只是一个概念，所以品牌的概念也从一个简单的塑造识别的工具变成了消费者信任关系的价值符号。如此品牌的建设就是以建立消费者的关系为基础。因此微信、微博等线上线下的沟通，一切可以与消费者走近的传播方式就变得十分必要。学会运用互联网技术沟通工具——新媒体表达自己变成十分重要的事。

3.做好品牌接触点管理，深化每一个节点的体验价值

品牌的本质是与消费者建立信任关系，信任你所承诺的能够提供给消费者的价值点。因此闭门器产业在互联网时代的转型创新过程中要同时完成两件大事：一方面研发制造智能产品，另一方面还要培育与消费者的情感关系。而情感关系的建立方式又不能像工业化时代那样。消费者需要在产品体验、购买体验、消费体验、服务体验的每一个环节都能感受到你的真诚，才能形成对品牌真正的信任关系。这就是品牌接触点管理的理论。

四维品牌接触点管理就是做好与顾客及相关利益者的每一个接触点的顾客体验，传达品牌一致的声音。这种品牌关系不是靠策划，而是靠管理实现的。所以品牌像工业化时代那样，依靠策划人想一句广告语，然后大规模传播的模式已经过去了。

新的品牌塑造方式一定是细化的、落地的。这样的品牌建设方式与服务有关，利用互联网的技术，产生新的服务方式，让消费者成为你品牌中的主人，让他们自己参与到品牌建设中来，于是在品牌生态圈中，不分主次，不分你我，这就是互联网时代品牌建设方式的一种新路径。

发布：厦门海信兴消防联动闭门器专家---10年专注于建筑消防逃生安全产品研发